Vorab eine Begriffserklärung vom Trendbüro Hamburg:
Ethischer Konsum …
… bezeichnet ein Konsumentenverhalten, bei dem die Konsumenten Wert auf
ökologische und soziale Kriterien legen. Zu diesen ethischen Kriterien gehören u. a. die Verwendung biologisch angebauter Materialien und Inhaltsstoffe, klimafreundliche ngebote, die Unterstützung der regionalen Wirtschaft, gerechte Löhne, gute Arbeitsbedingungen, Verzicht auf Kinderarbeit.
Ethische Konsumenten wollen ihre Einkaufsmacht nutzen, um eine nachhaltige Wirtschaft zu unterstützen. Trotzdem bestimmen egoistische Motive auch dieses Konsumverhalten mit. Die Konsumenten wollen gesünder einkaufen, sich selbst verwöhnen, sich mit dem Kauf ethisch korrekter Produkte ausweisen etc.
Ethischer Konsum geht einher mit einer Kritik am Massenkonsum und an der Wegwerfmentalität. Ethischer Konsum ist eine positive Alternative zum Verzicht, der den meisten Konsumenten sehr schwerfällt.
Frauen und Babyboomer setzen auf Ästhetik, Genuss und Selbstverbesserung
Im Auftrag der Otto Group hat das Trendbüro Hamburg eine Studie erstellt zur Zukunft des ethischen Konsums. Sie ist heute erschienen. Hier einige zentrale Aussagen:
In den vergangenen zwei Jahren war ethischer Konsum ein zentrales Medienthema. Bio-, Fair- und Regio-Produkte haben trotz stagnierender Löhne geboomt. Besonders Frauen, höher Gebildete und die 48- bis 67-Jährigen haben diese Entwicklung vorangetrieben. Wie in der OTTO-Trendstudie analysiert wurde, waren die Aspekte Ästhetik, Genuss und Selbstverbesserung entscheidend. Sie ersetzten die Ideale Verzicht und Weltverbesserung der Öko-Bewegung der achtziger Jahre. Auch das Interesse der Männer sowie der Generation X (28 – 47 Jahre) hat stark zugelegt. Sie kaufen biologische Produkte, weil sie damit sich und ihrer Gesundheit etwas Gutes tun wollen. Außerdem sind sie bereit, auch mehr Geld für ethischen Konsum auszugeben als noch vor 2 Jahren.
Nachhaltig wirtschaften zahlt sich aus!
Sechs von zehn Deutschen sehen „grüne”, klimafreundliche und verantwortungsvoll handelnde Unternehmen als die Gewinner der aktuellen Wirtschaftskrise, über alle Generationen-, Bildungs- und Geschlechterunterschiede.
Hier geht’s zum kostenlosen Download der 122 Seiten umfassenden PDF -mit weiteren spannenden Details und Zukunftsszenarien rund um den ethischen Konsum.
